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另眼看服装|维格娜丝路遇合同纠纷 Zara业绩终回暖

在上周,NBA迎来多伦多猛龙这位总冠军、Zara也发布了一季度的财报、维格娜丝被韩国依恋告上法庭、众多品牌在天猫618大卖、搜于特投资问题频现......国内国外的服装界大事,请随中国服装网一同来看。

宁夏快3_[官网首页]  天气越来越热,转眼就到了六月中旬。在上周,NBA迎来多伦多猛龙这位总冠军、Zara也发布了一季度的财报、维格娜丝被韩国衣念起诉、众多品牌在天猫618大卖、搜于实控人套现19亿......国内国外的服装界大事,请随中国服装网一同来看。

  国内大事件:6月10日~6月14日

  维格娜丝收购Teenie Weenie遭起诉,原告韩国衣念

  6月13日,维格娜丝时装股份有限公司发布消息,关于旗下子公司甜维你(上海)商贸有限公司收到法院传票和《民事起诉状》。原告为衣念(上海)时装贸易有限公司,被告为维格娜丝旗下子公司 甜维你(上海)商贸有限公司,案由为涉及57亿收购Teenie Weenie的买卖合同纠纷。原告要求维格娜丝向衣念公司支付欠付的转让款4.54亿元人民币(含税)及逾期付款违约金。

  维格娜丝则表示,衣念起诉书相关主张不符合事实情况。该项诉讼案件源于公司与衣念公司之间关于收购Teenie Weenie品牌资产与业务交易项下的争议,买卖双方对于衣念公司实际交付比例存在争议。

  中服说:被维格娜丝收购的Teenie Weenie2018年实现了21.93亿元的营业收入,占维格娜丝公司总收入的74.2%,可以说是该公司旗下非常重要的一个品牌。宁夏快3_[官网首页]这场官司的问题在于双方签订的《转让协议》与实际交付情况。根据双方的《转让协议》,维格娜丝应在衣念按约完成第一次交付后十三日内(交付比例不低于80%),根据衣念公司实际交付完成比例向其支付对应转让款。在衣念第二次完成交付后的十三日内,实际交付比例达97%,而维格娜丝未按照协议约定及时支付款项。

  目前该案尚为审理,维格娜丝和衣念之间的合同纠纷到底谁对谁错,还有待观察,但这也给了我们一个警示,合同上的字词语句都应一再审慎。

  搜于特连续四次引入投资者 实控人转让5%股份套现19亿

宁夏快3_[官网首页]  6月11日午间,搜于特(002503,SZ)发布公告称,实控人马鸿及其一致行动人拟向嘉兴煜宣投资合伙企业(有限合伙)(以下简称嘉兴煜宣)合计转让5%股份,目的是为公司引入战略投资者,同时降低股票质押比例。宁夏快3_[官网首页]这已经是搜于特继2018年11月以来第四次引入新投资者,与此同时,实控人马鸿以及一致行动人通过股权转让累计套现近19亿元。

宁夏快3_[官网首页]  搜于特也曾多次表示,股权转让价款将主要用于股东归还股权质押融资款项,同时纾解上市公司因大股东股权质押比例较高带来的融资压力。目前马鸿及其一致行动人的累计股权质押比例已经有所降低,从2018年10月的50.22%降低到2019年6月的26.70%。

  中服说:搜于特频繁从外部引入型投资者,实控人马鸿及其一致行动人兴原投资在7个月里通过四次股权转让,套现19亿元。搜于特方面表示,马鸿取得价款主要是用于归还股权质押融资款项降低股权质押比例,解除股权质押风险,纾解上市公司因大股东股权质押比例高带来的融资压力,但是也传递出该企业的风险和压力迟迟无法缓解的现实。

宁夏快3_[官网首页]  虽然搜于特对本次权益变动表示,不会导致公司控股股东、实际控制人变更。投资者心里又会做何想象呢?

  天猫618销售破亿 斐乐天猫旗舰店成交暴涨1500%以上

宁夏快3_[官网首页]  天猫618期间,运动品牌FILA(斐乐)销售额迅速破亿。6月1日,斐乐天猫旗舰店成交暴涨1500%以上,其中新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。数据显示,天猫618期间,运动服饰品牌销售爆发,Timberland、鸿星尔克、探路者、斯凯奇、361度等运动品牌成交增长均突破1000%。

  中服说:进驻天猫以来,斐乐积极拥抱电商,在经历了几年的蓄力后,斐乐从频繁易主、营收亏损的低谷中站了起来。2015年起斐乐连续4年销售增长突破了100%,成为国内知名的运动休闲品牌,深受年轻人的喜爱。

  体育运动在国人生活越来越受关注,相关运动产品的销量和关注度也随之提升。宁夏快3_[官网首页]天猫618期间,不仅斐乐大受欢迎,销量暴涨,诸多大众知名的、小众的品牌都获得了非常好的业绩。NBA决赛撞上618,NBA官方旗舰店上猛龙和勇士的周边产品成交大幅提升,猛龙球衣成交量暴涨逾60倍,是勇士球衣成交数增速的20倍,伦纳德限量球衣更有上万人排队抢购。

  互联网遇上老字号 网易云音乐x三枪推“樂”系列内裤袜

  6月11日,网易云音乐与三枪宣布达成战略合作,重磅推出“樂”系列内裤袜,现已在网易云音乐商城、网易考拉、三枪京东自营旗舰店、三枪天猫官方旗舰店等电商平台和三枪线下渠道开启预售。“樂”系列是网易云音乐与三枪联手打造的IP合作,产品以三枪最具竞争力的核心品类为主,包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款,其中网易云音乐参与产品设计,三枪负责生产销售环节。

宁夏快3_[官网首页]  中服说:国产品牌正越来越受到国人的热爱。三枪作为国内的老牌子,内衣产品是许多人心中的童年经典了。这次三枪与网易云音乐联手推出的“樂”系列内裤袜,受到了人们的广泛好评。这系列产品有别于三枪的其他产品,色彩鲜明、版型多样且有丰富的音乐元素,更具超酷特色,在质量上秉持了三枪80年老牌国货的高品质。

  为配合商品上线,网易云音乐还推出了复古广告片和原创歌曲,唤醒消费者记忆点。IP授权已经是服饰品类中常见的合作方式,互联网品牌IP授权却少有出现,在本次合作中,不仅是三枪首度开放核心品类进行IP授权,也是网易云音乐首次正式以IP授权的方式探索商业化。通过这次联名,为三枪注入了新鲜活力,满足了品牌的年轻化诉求。

  宝胜国际前五个月营收大涨18.6% 股价增长超20%

  宝胜国际(HK3813)在近日公布5月业绩,2019年5月其综合经营收入(即相当于总销售额减销售折扣及销售退货)同比大涨25%至22.1亿元人民币,去年同期涨幅为13.84%。今年前5个月的综合累计经营收入大涨18.6%至112.79亿元,而去年同期的涨幅为16.86%。2019年至今,宝胜国际的股价增长超过20%。

  中服说:可以看出,作为运动鞋服品牌的分销商,宝胜国际在今年前五个月的增速强于去年。根据2018年财报,宝胜国际2018年营收为226.77亿人民币,较2017年财增加20.4%,净利为5.43亿人民币,较2017年财政年度增加37.7%。

  目前我国服饰鞋帽、针纺织品类前四个月出现了负增长,在这样的环境下,宝胜国际还能提高增速,说明了运动鞋服在整体服装鞋帽、针纺织品类中增长依然强劲,也在一定程度上验证了目前分销渠道对于品牌销售的重要性,比如李宁就在近两年明显增加批发渠道,关闭一些直营店。

  国际大事件:6月10日~6月14日

  Zara母公司第一财季业绩回暖 押注数字化改善颓势

  在截至4月30日的三个月内,Inditex第一季度销售额增长5%至59.3亿欧元,较上年同期2%的增幅有所改善,但依然远远低于2017财年同期的14%的增长。期内,集团毛利率为59.5%,净利润同比大涨10%至7.34亿欧元。在此期间,包括西班牙本土、德国和法国在内的多个欧洲主要市场4月的服装零售录得最高达10%的跌幅。

  中服说:数字化业务扩张成为一季度Zara母公司业绩增长的主要推动力。在报告期内,集团旗下多个品牌在摩洛哥、埃及、黎巴嫩、以色列、塞尔维亚和阿拉伯联合酋长国推出了电商业务。此外,Zara还计划在南非、卡塔尔、科威特、巴林、阿曼、约旦、哥伦比亚、菲律宾和乌克兰相继推出线上业务。

  2018年11月,Zara的全球电商网站打通了106个新线上市场,目前Zara在全球202个市场都设有线上平台。但电商业务也面临着激烈竞争。近年来H&M开始发力线上市场,还宣布旗下品牌&Other Stories将于今年下半年入驻天猫。同时Inditex在中国也正面临威胁,中国的电子商务和O2O(线上到线下)可能会削弱这家快时尚巨头的传统优势。从近年的天猫双11数据也可以看出,Zara在线上市场并没有任何优势,被同业竞争对手和一些国内服饰品牌远远抛在了后面。

  多样性方面迈出的一大步 Nike新店首次展出大码模特

  Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown于6月12日正式开业,主要发售女性运动套装和定制运动服,除新常规模特外,店内首次设置了大码人形模特展示产品,被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah Hannah在一份声明中表示,女性消费者对运动的积极性愈发高涨,伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。

  中服说:Nike因对大码却热爱运动者的鼓励,推出了大码模特。不再启用过瘦模特已经在行业内达成共识,大码模特和大码博主成为新的行业趋势。早在2017年1月Nike就推出了女装的大码系列,尺寸为1X到3X,并邀请大码模特Paloma Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大码KOL为系列产品站台。

  但品牌所有的行为都是以提升销售额为目的的。大码除了能给予消费者正确的价值导向外,吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的。且过去40年以来,女性运动业务已经超过了男性业务的增长速度,女性消费是Nike的下一个新增长点,布局女性市场是大势所趋。

  H&M集团旗下&Other Stories将于秋季在天猫开店

  6月11日,H&M集团旗下高端品牌&Other Stories宣布:品牌将于今年的秋季在天猫开店,这也是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。&Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌,品类涵盖成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等。目前,&Other Stories已经有70家分布在世界各地的门店,相较于H&M集团旗下的另一个品牌COS,&Other Stories的风格更文艺和强调个性。品牌的设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。

  中服说:自H&M入驻天猫以来,该品牌实现数字化转型的同时,推动了自身转型,近两年的阶段性业绩也获得了提升和改善。数字化的成功给H&M带来无限动力,并继续在现有市场和新兴市场全速扩张。2018财年,H&M不仅在印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国等新兴市场建立数字化渠道,还登陆了中国天猫。

  近期H&M集团净收入上升了5%,其中电商业务增长稳定,销售额上升了22%,约占集团总销售额的14.5%。所以,&Other Stories入驻天猫并不令人意外。

  加拿大鹅2020财年在中国再设3家门店 加速扩展中国市场

  加拿大鹅进入中国市场以来,受到消费者追捧,一度断货。近日,加拿大鹅进一步锁定中国市场,宣布计划在2020财年在中国再设立3家门店。作为全球最大的奢侈品市场,中国有足够大的发展空间,在业内人士看来,加拿大鹅此举除了进一步拓展市场,还想以此“拯救”逐渐放缓的业绩。

  中服说:去年刚刚进入中国的加拿大鹅,一经上市就遭到消费者疯抢,所售商品需求明显高于供应。进入中国市场后的加拿大鹅,缓解了部分刚性需求,但由于与国外市场价格差距过大,还是有不少消费者选择代购等渠道购买,所以不难理解品牌方想加速扩展中国市场,寻求更大的利益空间。

  目前在中国仅有两家门店的加拿大鹅在全国仍有较大的扩展空间。虽然进入中国较晚,但自2018年5月宣布中国战略至今,行动速度并不慢。除了在上海建大中华区公司总部外,还在香港地区开设了精品店并打通天猫平台和官网销售渠道,为了内地首家门店,加拿大鹅不仅铺垫了“快闪”玩法,还邀请明星助阵,设为期8天的互动体验展,可见品牌对中国市场的重视。

  人红事多。该品牌面临的打假问题十分严重,现在仍有不少山寨品牌借着加拿大鹅的款式和仿制商标售出大量商品。想要借正规渠道打击代购、解决假货问题,加拿大鹅还有很长的路要走。

来源:中服服装网  作者:汪伊婷

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